LP構成の基本型テンプレート｜10セクションの並べ方と作る手順
LPでは、サービスを知った人が、相談や購入に必要な条件まで確かめられる順番で情報を載せます。対象や支援内容、費用、根拠を10区分に分けた構成例を使うと、原稿の不足や重複を探せます。利用者の声が未提供なら、その欄を架空の人物や数値で埋めることはできません。
誰に、どんな相談や申込みを案内するページか
相談用のLPと商品の購入用のLPでは、先に説明する条件もボタンの役割も異なります。主に案内する行動を一つに絞ると、その判断に必要な疑問へ順番に答える構成になります。会社全体を案内するホームページとは、情報の優先順位が違います。
LINE相談を案内するページなら、各ボタンは同じ相談先へ向かい、利用対象もボタンの近くで分かる構成が適しています。写真や動画の印象が実際の支援内容と違えば、利用を検討する人の誤解につながります。参加条件が音声だけの説明では、音を出せない人には伝わりません。本文にも条件があれば、動画を再生せずに調べられます。
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| 観点 | LP | ホームページ |
|---|---|---|
| 目的 | 主な一つの行動を案内 | 会社や事業を幅広く案内 |
| 情報の探し方 | 疑問へ順に答える | 興味のある情報を探す |
| 構成 | 一続きの説明を基本にする | 会社や事業ごとの情報を複数ページへ分ける |
LP構成の基本型｜10セクションの役割
10区分は掲載内容を調べるための例です。同じ疑問に答える欄は一つにまとめられ、該当する情報がなければ欄ごと省けます。
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| 順番 | 読者の疑問 | 置く情報 |
|---|---|---|
| 1 ファーストビュー | 自分向けのどんなサービスか | 対象・内容・主な行動 |
| 2 悩みへの共感 | 状況を分かっているか | 具体的な困りごと |
| 3 原因と解決策 | どう進めればよいか | 課題と支援の考え方 |
| 4 サービス紹介 | 何を受けられるか | 内容と本人が行う範囲 |
| 5 選ばれる理由 | 違いは何か | 確認できる特徴 |
| 6 声・根拠 | 裏付けはあるか | 許可を得た体験・資料 |
| 7 利用の流れ | どう始めるか | 相談から開始までの順序 |
| 8 条件の案内 | 何が含まれるか | 費用・対象・提供条件 |
| 9 よくある質問 | 不安は残らないか | 検討前の疑問への回答 |
| 10 最後の案内 | 次に何をするか | 要点と同じ目的のボタン |
1〜2｜対象とサービス内容を最初に示す
最初の画面でサービスの種類と利用対象が分かれば、自分に関係するページかを判断できます。困りごとの説明には、不安をあおる一般論より、相談する作業や場面の具体例が役立ちます。
3〜6｜提供する内容と裏付けを説明する
「手厚いサポート」という言葉だけでは、利用できる内容は分かりません。相談手段、対応範囲、特徴の根拠までが説明の対象です。口コミがない段階でも、運営情報や利用条件など、公表できる事実は判断材料になります。
7〜10｜開始前の疑問を減らす
利用の流れと費用、FAQは、連絡するかを判断する際の情報です。料金の詳細が別ページにある場合は、その場所が分かるリンクが要ります。ボタンの操作が有料申込みなのか、相談の開始なのかも区別できる表記にします。
目的と読者の状態で並べ方を変える3パターン
解決策をまだ知らない人
サービス名を知らない人には、どんな場面で利用するかという説明が先に要ります。対応する作業と対象外の作業の例があると、名称だけより内容を理解しやすくなります。
比較しながら検討している人
比較中の人が必要とするのは、提供範囲、運営、支援方法、条件の違いです。比較表は、確認できる同じ項目を並べることで使えます。条件の違うサービスを都合よく並べても、公平な比較にはなりません。
無料登録など小さな行動を求める場合
無料登録でも、受け取れる内容、連絡先の扱い、その後に案内が届くかは説明の対象です。ボタンの表記と登録後の内容が食い違うと、無料でも期待した使い方ができなくなります。
原稿から公開前の確認までの5手順
提供条件や発言、写真の利用許可、実績の資料が原稿の根拠になります。これらが未確認のままデザインへ進むと、後から文章や配置を大きく変えることになりかねません。
- 対象・伝える内容・主な行動を一文にする。
- 検討する人の疑問を、相談記録などから書き出す。
- 10区分を参考に見出しを並べ、重複と不足を確認する。
- 根拠のある本文と図を入れ、ボタンの説明と移動先を一致させる。
- スマートフォンで、対象・内容・条件の掲載箇所から連絡先まで通して点検する。
表現の注意点｜根拠と取引条件を確認する
実際よりよく見せる表示を避ける
消費者庁の表示規制の案内を踏まえ、効果や実績の根拠を確認します。数字には対象期間や条件を付け、個人の成果を全員の結果のように見せません。比較優位や限定性を示す場合も、確認できる資料と表示内容を一致させます。
販売方法に応じた情報を示す
通信販売に当たる場合など、取引の形に応じて必要な事業者情報や条件を確認します。適用は内容や売り方で異なります。法務欄を別サービスからそのまま移さず、実際の提供方法を基に公式案内や専門家へ確認しましょう。
制作に関わっていない人による表示の点検
短い見出しの下に要点があり、詳しい説明へ進める配置なら、内容が多いページでも探しやすくなります。費用や利用対象のように申込み前の条件は、詳細へのリンクも含めて見つけやすい場所が適しています。
制作に関わっていない人に、対象、相談内容、費用の掲載場所、連絡方法を尋ねると、説明が不足している箇所を把握できます。探せなかった項目は、見出しや掲載位置の修正候補です。
よくある質問
Q. 全10セクションが必要ですか？
必須の章数ではありません。短い説明で理解できるならまとめられます。章を減らす場合も、対象、内容、条件、根拠、次の行動が欠けないかを確認します。
Q. LPの長さはどのくらいが目安ですか？
商材の複雑さと読者の知識で変わります。スクロール量だけを減らすより、答えを早く見つけられる構造を作り、スマートフォンで読了と操作を確認します。
Q. 無料テンプレートを使ってもよいですか？
利用条件を確認して使います。写真、文章、フォントには別条件がある場合もあります。枠を借りても、サービスの事実や声は、許可を得た実際の材料へ置き換えましょう。
取り組むときの確認事項
- 主に案内する行動が一つに絞られている
- 対象と提供範囲が分かる
- 実績・素材の根拠と許可を確認した
- 条件の詳細へ迷わず進める
- スマートフォンでリンクまで確かめた
